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Birra Moretti racconta la nuova convivialità a Milano con “La tavola come piace a noi”
Il 3 luglio 2025, Birra Moretti ha portato a Milano “La tavola come piace a noi”, un evento esclusivo pensato per esplorare come siano cambiati i gesti della convivialità negli ultimi dieci anni. L’appuntamento si inserisce all’interno di un percorso più ampio, che vede il brand riflettere sul modo in cui il cibo, la birra e il tempo trascorso insieme rispecchiano lo stile di vita contemporaneo.
Cuore dell’evento sarà la presentazione della ricerca “Food Connection: la spontaneità a tavola”, condotta da AstraRicerche per Birra Moretti. L’indagine fotografa l’evoluzione delle abitudini legate al consumo di cibo e birra in Italia, mettendo in luce come il valore della spontaneità abbia acquisito un ruolo centrale nel vivere i momenti condivisi. Dai dati emerge una tendenza sempre più diffusa a prediligere situazioni informali, genuine, in cui la convivialità si esprime con naturalezza, senza formalismi e lontano da schemi rigidi.
A guidare questo cambiamento è la ricerca di esperienze conviviali genuine, dove sentirsi sé stessi senza pressioni o convenzioni sociali. Secondo i dati dell'indagine, la spontaneità è oggi percepita come maggiormente presente in contesti di socializzazione informali quali pranzi, cene, aperitivi, feste e celebrazioni con amici (58%). Anche la tavola con la famiglia allargata (34,9%) e i momenti con i vicini di casa o di quartiere (29,7%) si confermano occasioni ideali per lasciarsi maggiormente andare.
Per oltre 7 italiani su 10 (75,2%), la birra si conferma così come la bevanda che porta spontaneità nei momenti di convivialità. È apprezzata perché mette tutti a proprio agio (39,4%), accompagna i momenti felici (36,4%) e perfetta per le occasioni più semplici e informali (29,5%). Versatile per natura, si conferma la compagna ideale di una socialità senza sovrastrutture: il suo gusto fresco e leggero conquista per la capacità di accompagnare ogni tipo di piatto (34,6%) e di adattarsi con naturalezza a contesti e gusti diversi (34,4%).
Questa riflessione si lega direttamente alla nuova campagna istituzionale del brand, intitolata “Come piace a noi”, che celebra l’italianità nella sua forma più autentica. Il progetto di comunicazione racconta piccoli momenti quotidiani fatti di semplicità, relazioni sincere e piaceri condivisi, valorizzando lo spirito conviviale che da sempre accompagna Birra Moretti.
Negli ultimi dieci anni, le modalità con cui ci si ritrova attorno a un tavolo sono cambiate profondamente: si è assistito a un ritorno all’essenziale, a una ricerca di verità nei rapporti e nelle esperienze culinarie. L’evento milanese sarà quindi l’occasione per approfondire queste dinamiche, attraverso uno storytelling che mette al centro le persone, i gesti spontanei e il piacere autentico del buon cibo accompagnato da una birra.
Con “La tavola come piace a noi”, Birra Moretti conferma la volontà di accompagnare i consumatori in un percorso di riscoperta del gusto dello stare insieme, offrendo uno sguardo sul presente e, allo stesso tempo, tracciando una nuova direzione per il futuro della convivialità. La campagna rappresenta il cuore pulsante dell'evoluzione naturale del nuovo posizionamento di Birra Moretti, inaugurato ad aprile con il lancio del nuovo spot TV "Come piace a noi” e ulteriormente rafforzato dalla terza edizione della web serie "Come piace a noi: il weekend" - il nuovo format on air sul canale YouTube del brand.
"Attraverso la nuova campagna celebriamo la spontaneità come tratto distintivo del nostro modo, tutto italiano, di stare insieme, rispondendo al bisogno crescente di momenti autentici, anche profondi, perché liberi dalla formalità. – spiega Alfredo Pratolongo, Corporate Affair Director HEINEKEN Italia e Presidente Fondazione Birra Moretti – Birra Moretti, icona nazionale della convivialità, da sempre accompagna questi momenti: non impone regole, ma crea connessioni, che spesso nascono proprio attorno a una tavola semplice e condivisa, scegliendo di raccontare la bellezza delle cose genuine, delle relazioni spontanee”.
"Taste": il gusto sbarca sul lago di Como con la sesta edizione della Cocktail Week
La Cocktail Week si appresta a vivere la sua sesta edizione. L’evento, nato nel 2019 sulle sponde del lago di Como, ha conquistato negli anni anche St. Moritz e, da ottobre, approderà a Taormina. Un’espansione che testimonia la solidità e l’appeal dell’evento, sempre fedele al suo obiettivo originario: promuovere una cultura del bere consapevole e di qualità, creando connessioni tra territori e professionisti del settore.
Il bancone del bar diventa un vero e proprio palcoscenico: qui la miscelazione si trasforma in narrazione, sperimentazione e arte da condividere. Un’esperienza che coinvolge tutti i sensi e che vuole rafforzare il legame tra luoghi, persone e sapori.
Dall’1 al 6 luglio la Cockail Week animerà Como con un fitto calendario di eventi che celebrano le location più belle del Lario. Una settimana dedicata all’arte del bere miscelato di qualità e con responsabilità. Il tema della sesta edizione è “Taste!”: un invito ad immergersi nel gusto, un viaggio profondo e multisensoriale alla scoperta dei sapori che si fondono in un bicchiere.
«L’obiettivo di questa edizione è prendersi un momento per concentrarsi sul bicchiere, sull’equilibrio perfetto dei sapori, celebrando i cinque gusti fondamentali – ha commentato Annalisa Testa, giornalista nel settore lusso e fondatrice delle Cocktail Week di Como, St. Moritz e Taormina – i bartender sono invitati a sperimentare l’abbinamento degli aromi, interpretando attraverso i cocktail un percorso degustativo che esalti texture vellutate, effervescenti, croccanti o spumose, giocando con la trasparenza o il colore del liquido».
Parlando di “TASTE” non si può trascurare l’importanza della cucina, delle sue tecniche culinarie e di laboratorio, che saranno il complemento perfetto per esaltare il liquido miscelato dai bartender. Un’apertura a nuove strade di espressione e creatività, che crea un rapporto intimo tra la cucina e il bancone del bar, tra il solido e il liquido.
Grande novità della sesta edizione della Cocktail Week è l’apertura verso Milano, con la nascita di un vero e proprio ponte tra due capitali della mixology. A sancire questa collaborazione è stato il Grand Opening di Villa d’Este, con il main bar curato dal leggendario Camparino in Galleria, in rappresentanza di Campari, main partner dell’evento. A condividere la serata anche i team di Ceresio 7 (per Ginarte) e del nuovo Salmon Guru Milano, in collaborazione con rum Diplomático.
Nel corso della settimana, altre eccellenze milanesi animeranno le sponde del lago: The Wild Milan verrà ospitato al bancone del Fresco Cocktail Shop; Carico Milano sarà protagonista di una guest al MUSA Hotel: i mixologist del Rita’s Tiki Room porteranno il loro stile inconfondibile all’Hemingway Cocktail Bar con una serata dedicata al Daiquiri.
Il Super Social Club accoglierà prima l’energia sperimentale di Nora Was Drunk, poi sarà la volta di Rumore, l’American bar che si affaccia sul chiostro del Portrait Milano, che parteciperà ad una serata dedicata al rum cubano Eminente.
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