Kess, il brand di cosmetici berlinese punta sul vegano. La challenge internazionale del mese di gennaio dal nome Veganuary è giunta alla settima edizione.
“La scelta vegana nel tempo é passata dall’hype a breve termine ad una tendenza a lungo termine con connotazioni profonde e un forte approccio sostenibile. Numerosi studi hanno dimostrato che ha dato il via ad un processo di cambiamento nella società e nell'economia. I vantaggi di questo tipo di alimentazione sono principalmente due: il primo di ordine etico evitando la sofferenza degli animali. Il secondo ambientale con la conseguente riduzione delle emissioni di gas serra provenienti dagli allevamenti e la diminuzione progressiva del consumo di risorse naturali da parte di questi.”
A marzo del 2021 Kess ha aggiornato tutto il suo catalogo di prodotti 100% vegani con lo slogan “Don’t settle for less” e rispettando l’ambiente, ha eliminato del tutto gli ingredienti animali. Analizzando il mercato dei cosmetici vegani dal 2017 al 2025, una ricerca condotta da “Grand View Research”è sicura di un tasso di crescita del 6,3 % annuale.
“Kess prende molto sul serio le esigenze della comunità e l'attenzione al suo consumatore, la rinuncia agli ingredienti animali era ed è un grande passo verso il pianeta e un messaggio di tutela e responsabilitá che rientra nei valori del brand.”
Oltre alla qualità dei prodotti Kess, che comprendono una gamma dedicata per viso, occhi e labbra, il vegan è il punto di forza per i clienti del brand. Secondo un recente sondaggio di Kess, più della metà dei consumatori (53,1%) ha affermato che i prodotti Kess finiscono nel carrello perché vegani. E il vegano è anche nella top 3 delle promesse del marchio. 3 clienti Kess su 4 (75%), inoltre sono convinti dal fatto che nessuno dei prodotti sia stato in nessun modo testato sugli animali, seguito dalla facilità di utilizzo dei prodotti (71%). E ben più della metà dei fan di Kess (56%) si rivolge al vegano come una promessa del brand. Circa 3 clienti su 4 hanno risposto alla domanda su quanto sia importante per loro l’approccio vegano come proprietà del prodotto con "molto importante" (36,8%) e "importante" (37%). La base di fan della cosmesi vegan è ampia, indipendentemente dal tipo di dieta, solo poco più di uno su dieci degli intervistati si dichiara completamente vegano (3,5%) o vegetariano (8,5%). Più della metà (53%) si caratterizza come flexitarian con un consumo consapevole di prodotti animali. I millennial sono identificati come il gruppo target responsabile della crescente domanda di prodotti di bellezza vegani. Come brand, siamo felici di avere clienti consapevoli di età superiore ai 30 anni, il 14% dei nostri clienti infatti non appartiene alla categoria dei millennial ma sceglie cosmetici secondo il motto consapevole di Kess: “Don’t settle for less”.
I prodotti KESS BERLIN vegani, cruelty-free, dermatologicamente testati e senza parabeni sono disponibili online su kessberlin.it
