Palazzo Madama si trasforma in un’installazione sensoriale per celebrare la rinascita della primavera e l’ortofrutta italiana come simbolo di benessere e cultura. Un evento che dura tutto l'anno. Dopo Torino, toccherà a Venezia e Napoli.
La frutta cambia volto. Da "semplice" alimento a icona di stile di vita, salute e sostenibilità. È questo il cuore di “Harvesting Happiness – Luce Nova”, il primo di tre eventi nazionali firmati SAF – Spettacoli alla Frutta, andato in scena il 15 Aprile a Palazzo Madama di Torino.
Una vera e propria esperienza immersiva, dove luce, arte e natura si fondono per raccontare in modo nuovo l’ortofrutta italiana, protagonista assoluta del progetto. L’evento è un omaggio alla luce – simbolo di vita – e alla primavera, stagione di rinascita. Ma è anche molto di più: una nuova narrazione visiva ed emozionale che trasforma frutta e verdura in elementi di lifestyle, capaci di parlare alle nuove generazioni.
Frutta e verdura? Ora sono cultura.
Tra mostre che raccontano attraverso 200 manifesti l’avvincente storia della promozione turistica italiana, performance live e talk, l’evento ha raccontato i prodotti della terra con un linguaggio fresco, creativo e contemporaneo. L’obiettivo? Rivoluzionare il modo in cui comunichiamo il cibo, valorizzando l’ortofrutta come espressione culturale e simbolo di uno stile di vita sano, consapevole e sostenibile.
Un racconto che punta dritto al cuore di Gen Z e Millennials, anche grazie al contributo di oltre 25 content creator coinvolti nella campagna social. Offline, invece, il progetto prevede tre eventi esperienziali dedicati a professionisti, media e operatori del settore, oltre a due simposi che metteranno a confronto aziende, produttori e esperti del food.
Quattro pilastri per una rivoluzione green
“Harvesting Happiness” si sviluppa attorno a quattro grandi tematiche:
Food Revolution Italiana: per esaltare la biodiversità e l’unicità dei prodotti ortofrutticoli del nostro Paese;
Wellness Top-of-Mind: per promuovere i benefici della frutta e della verdura sulla salute fisica e mentale;
Tech Nature: un ponte tra innovazione e tradizione per un’agricoltura sempre più smart;
Real Sustainability: attenzione concreta alla filiera e alle pratiche agricole sostenibili.
Un capitolo speciale è dedicato anche alla fermentazione naturale, tecnica antichissima oggi riscoperta per il suo impatto positivo sull’equilibrio psicofisico.
L’eccellenza italiana in primo piano
Nel progetto sono coinvolti 25 grandi nomi dell’agroalimentare italiano, tra cui Melinda, Almaverde Bio, Oranfrizer, Valfrutta Fresco, Solarelli e numerosi prodotti IGP come il pomodoro di Pachino, la ciliegia di Vignola e il melone mantovano. Partner tecnico della campagna è il Consorzio Bestack, impegnato nella promozione di imballaggi sostenibili in cartone ondulato, ideali per conservare al meglio la freschezza e ridurre gli sprechi. A rappresentare il Consorzio è il Direttore Generale Claudio Dell'Agata. Leader visionario e relazionale, con una spiccata attitudine strategica e una forte vocazione alla crescita condivisa.
"Harvesting Happiness" non è solo una campagna promozionale: è una visione culturale che punta a riportare la frutta e la verdura al centro della nostra quotidianità. Un racconto positivo, partecipativo e moderno, che celebra la bellezza, la qualità e il valore dei prodotti della terra italiana.
Più che una campagna potremmo dire un movimento culturale.
