La vita in casa, ma proprio la vita reale e quotidiana, è quello che IKEA traduce in prodotti - mobili, tessili, accessori. Che creano atmosfere, che danno vita a tavole.

E la tavola è una parte importante della socialità e della vita. Per meglio quantificare, IKEA ha condotto IKEA una ricerca con DOXA. No surprise: l’84% degli italiani considera la casa il luogo privilegiato per la socialità. Inoltre, per più della metà di noi cucinare rappresenta un momento di profondo relax e condivisione. Persone protagoniste.

Infatti, detto in un altro modo, cosa che IKEA sa fare con frasi molto dirette, “L’ingrediente segreto siamo noi”. Ergo, l’ingrediente segreto non è un segreto: lo vediamo guardandoci allo specchio. Ma anche: ognuno di noi può essere l’ingrediente segreto nella vita di qualcun altro.

Tutto gira intorno al tavolo

Intanto, aguzzare gli occhi conviene e diverte: a Milano e a Roma due installazioni interattive intitolate “Un giro di tavolo”, raccontano un’idea di convivialità e “Le tavole in giro”, fanno apparire apparecchiamenti a sorpresa in otto città italiane usando ambienti imprevisti. Si tratta di un’attività di ambient media che si manifesta “raccontando storie di persone, comunità e creatività”. Le città sono Roma, Milano, Pisa, Parma, Bari, Catania, Pescara, Napoli.

Le tavole sono ispirate a racconti veri radicati nel territorio locale. Alcune di queste, firmate dalla designer Elena Salmistraro, altre co-create con influencer e content creator nelle varie città.

Altre ancora sono frutto delle storie dei co-worker IKEA e delle associazioni coinvolte nel progetto “Un Posto da Chiamare Casa”, l’iniziativa attraverso la quale IKEA ha realizzato oltre 800 progetti sociali in più di 10 anni su tutto il territorio nazionale, con l’obiettivo di restituire il senso di casa a chi ne ha più bisogno.

(Spoiler: di questi apparecchiamenti ne ho intercettato uno nel mezzanino della fermata M3 Porta Romana a Milano, proprio mentre lo allestivano.)